「爾濱」IP創品 彰顯城市浪漫

  圖:全國首家冰雪文旅集合店「淘學企鵝文創店」已經開發出200餘種文創衍生品。
  圖:全國首家冰雪文旅集合店「淘學企鵝文創店」已經開發出200餘種文創衍生品。

  為豐富旅遊要素中「購」的內涵,不斷提升遊客的購物體驗,哈爾濱連續4年舉辦市文化和旅遊商品創意大賽暨冰城伴手禮大賽。「淘學企鵝」玩偶是大賽的金獎作品。哈爾濱極地公園董事長田力介紹,2017年,「淘學企鵝」品牌IP誕生,哈爾濱極地公園創新開展了企鵝巡遊活動,首場巡遊24小時就創造了3億次曝光量的成績。幾年來,冬天到哈爾濱看企鵝「出街巡遊」成為哈爾濱極地公園的名牌活動,「淘學企鵝」也成了名副其實的「頂流」IP。

  「自『淘學企鵝』IP推出以來,我們就開始進行IP衍生文創產品的研發。如今,我們已有『淘學企鵝』文創產品共計七大品類、40餘種。結合哈爾濱的城市特點,這些品類兼具美觀性、多樣性、實用性、獨特性,包括:毛絨玩偶類、鑰匙扣類、城市冰箱貼類、背包類、益智玩具類、保暖產品類、生活實用類。目前,這些文創產品累計銷售額突破1000萬元。」

  「一件件爆火的特色旅遊商品說明文化無處不在,創意就在身邊。延續哈爾濱『潑天富貴』,需要我們用文化的勢能承載未來。」中國旅遊協會旅遊商品與裝備分會秘書長陳斌說,文創產品研發企業需要不斷創新,以文化創意打造新的消費場景。

  哈爾濱積極開展創意設計賦能普及推廣,舉辦30期創意設計賦能培訓活動,組織200餘次專項創意設計賦能行動,有效助力全市美麗鄉村、城市更新和產業發展。提煉推廣何所有、喬府大院、森鷹木門等6個創意設計賦能經典案例,哈爾濱電機廠、航天雲網等企業入選龍江工業設計十大典型案例。通過創意設計賦能,房車小鎮、套娃小鎮、帽兒山旅遊小鎮、得莫利旅遊小鎮等生態旅遊景區得到有效提升。改造升級20餘條創意設計街區,賦能引領重點文旅景區轉型升級,哈藥集團製藥六廠舊址、哈爾濱冰雪文化博物館等一批特色網紅打卡地出圈出彩。以「城市IP」打造創意設計新引擎,「淘學企鵝」入選2022年度國家旅遊宣傳推廣優秀案例,「雪妮妮」城市品牌IP形象亮相「哈洽會」,有效釋放創意設計賦能推力。移動的「清明上河圖」、「動力星野」等一批創意設計應用場景拓展了文旅消費新領域,讓老城區煥發新活力。