名牌與文化傳播
羅文華 香港銀行學會考試審核委員會委員
瑞士是舉世著名的鐘錶製造地，有趣的是，其名牌是文化價值的載體。這是我9月20日出席香港大學法律學院的一個講座中瑞典教授Christophe Gosken的一句有意義的話。
他引述一些學者的研究發現，市場推廣舉措將文化價值嵌入消費品，出產地是品牌聲譽的縮影，而認同感及固定標籤十分重要。瑞土鐘錶的象徵強調該國價值，對品質及準時的承諾。再者，奢侈品是消費者顯示其財富、教育及文化資本的象徵，而文化價值是通過滴漏效應來擴散。
接着Gosken闡析他自己的幾項主要的研究發現。第一，製造業有文化描述，如勞力士是「從精確到尊貴」。第二，奢侈品管理集中在三大集團：路易威登、Richemont、Swatch，好處是有統一、協調的策略，而缺點是缺少競爭。另一方面，亦有一些重要的獨立品牌，如勞力士。第三，奢侈品產業已啟動數項措施，以打擊二手市場的贗品，包括用區塊鏈及合約，好處是減少二手市場的訊息不對稱、道德風險及增加奢侈品的真實性。第四，引入數字通行證產品，以數字身份證卡嵌入有型產品或其包裝，並可經二維碼閱讀，以確定產品的獨特性及真確性。
中國是製造業及出口大國，但馳名世界的名牌不多。要在國際市場的紅海競爭，一定要建立本身有特色的品牌，因此，企業的品牌策略十分關鍵，而又要注意在品牌中注入中國文化。中國有五千年文化，建立一個世界級品牌，可以從中源源不絕地吸取養分。內地餐飲集團俏江南，是用京劇臉譜（大將劉宗敏）作為商業識別。俏江南的名字，融匯的意境非常廣泛：俏麗、秀美、豐盛。中國銀行行徽內方外圓，中間是中國古錢幣—方孔錢，外圓象徵走向世界。這些品牌策略有相當價值的啟示作用。
