快手大模型商業化 提升變現能力
快手（01024）交出勝預期的季績，第二季經調整淨利潤為46.79億元（人民幣，下同），按年增長73.7%。管理層表示，集團的AI（人工智能）矩陣為用戶提供多個大模型工具，除了消費者付費模式，未來將加快提升大模型的變現能力。/大公報記者 李潔儀
快手董事長兼首席執行官程一笑在電話會議上形容，集團在過去一年穩打穩紮地持續優化大模型矩陣，包括快意大語言模型、視覺生成大模型和推薦大模型，其中，視頻生成大模型「可靈AI」在第二季正式開放內測，該模型能支持內容創作、內容理解與推薦和用戶互動等應用。他續說，「可靈AI」近期展開付費模式，向全球用戶推出會員體系，逐步實現商業化變現能力。
程一笑提到，上半年有近兩萬名商家，在快手平台借助AI矩陣實現優化經營，單是第二季度，來自營銷客戶的AIGC營銷素材消耗單日峰值達2000萬元。他表示，將繼續升級大模型，除了在消費者層面（C端）加入付費模型，亦將加快企業層面（B端）的變現能力。
投資AI大模型 改善盈利能力
另外，首席財務官金秉表示，集團對AI大模型的投入，對盈利不會造成明顯的影響。他認為，AI大模型將為擴大收入增長帶來更多可能，助力實現長期盈利能力改善。
電商業務方面，第二季GMV（商品交易總額）錄得3052億元，按年增長14.9%，月活躍買家數升14.1%至1.31億，月活躍用戶滲透率創新高至18.9%。
程一笑提到，第二季月均動銷商家數按年增逾50%，針對中小商家，快手為新入駐的商家提供千億流量資源的「啟航計劃」，配合「扶搖計劃」，幫助新商家由首播冷啟開始快速擴大經營規模。他續說，集團通過AI技術、營銷工具和粉絲營運工具等，豐富達人的營銷策略，並降低達人的電商直播門檻。
不過，程一笑直言，在「618」大促活動所見，不論是電商平台還是商家本身，均面對內地消費需求短暫放緩的問題，相信需要在內容及商業效率達到平衡，激發更多購買行動。
提升算法 帶動有效用戶數
另外，第二季快手來自線上營銷收入達175億元，按年增長22.1%。程一笑表示，下半年將繼續優化智能營銷解決方案，透過提升算法，帶動有效用戶數，同時將借助「雙11」實現經營突破。被問到最近與美團（03690）續簽戰略合作協議，把本地生活業務擴大至全國的「百城萬店」。程一笑表示，雙方自2021年11月達成戰略合作，3年間的合作超預期，美團商家今年6月在快手平台的GMV同比上升38倍，訂單量亦升10倍。
