東方甄選多元化策略奏效
內地各電商平台啟動「618」購物節大促銷，東方甄選（1797）直播間表現受外界關注，公司由以往以知識風格作賣點的直播間，近日出現「喊叫」形式推銷。
GMV增長強勁
花旗發表報告指，東方甄選管理層近日出席活動時表示，調整公司第3財季策略，包括增加促銷活動等，雖導致短期利潤率受壓，但提高品牌知名度和用戶基礎，料可促進長期增長。公司自營商品交易總額（GMV）增長強勁。
東方甄選認為，將「小作文事件」危機轉化為機遇，吸引增量用戶，擴大自營產品。
花旗表示，東方甄選戰略調整，加上非抖音渠道增長，看好公司前景，而目前的調整是實現可持續增長的基礎。
此外，公司多元化和營運調整奏效，令公司在不斷變化的市場環境，提高盈利能力和抗風險能力。
花旗維持東方甄選「買入」評級，目標價36元。
個股分析－花旗
