國際美妝品牌紛紛來華開「網店」
【大公報訊】據人民日報海外版報道：海外美妝品牌正努力挖掘中國市場的新潛力，擁抱高水平開放機遇。美國高端護膚品牌KAHINA、韓國火爆小眾品牌追幸兔、英國芳療保養品牌英草社、法國歐萊雅集團旗下護膚品牌適樂膚、日本資生堂旗下人氣品牌UNO……今年第一季度，不少國際美妝品牌在中國跨境電商平台掀起開店潮。
從跨境電商平台到各大國際消費品展會，國際美妝產品和品牌加速抵達中國消費市場，不斷更新消費者的購物車。天貓國際最新數據顯示，今年1-3月，天貓國際美妝品牌入駐數量比去年同期增長55%。哪些因素支撐開店熱潮？一方面，消費升級趨勢下，以化妝品為代表的「美麗經濟」快速發展。《中國美妝行業白皮書》數據顯示，中國美妝市場的整體規模由2014年的2759億元人民幣升至2023年的7972億元，年均複合增長率達到7.32%。另一方面，消費習慣變化，為更多品牌帶來機會。國家市場監管總局發展研究中心近期發布的《2024年中國化妝品市場功效宣稱調研報告》顯示，65%消費者在選擇化妝品時重視功效數據驗證。
