毛語倫比/強化兩核心業務 美團上望100元\毛君豪
2月中正值是新春假期，美團（03690）發布了春節「吃喝玩樂」一系列消費數據。數據顯示，生活服務業於假期期間日均消費規模按年增長36%，較疫情前增長超過1.55倍。美團「大眾點評」數據顯示，春節假期前5天，全國多地堂食套餐訂單量較去年同期大增1.6倍，以海外消費者貢獻較多。旅遊消費方面，規模較2019年、2023年同期均有着顯著成長。此外，以「龍」元素為主角的「年味探索」成為消費新熱點，「燈會」及「廟會」搜尋量按季飆升超過7倍多。「夜經濟」同樣為春節消費增添了更多活力，春節假期期間，全國夜間消費規模佔比約53%，按年增加48%。
根據美團數據，美團香港外送業務KeeTa在送餐準時度方面表現佳，從未出現過遲到的訂單，且送餐時間大幅領先同業FoodPanda和Deliveroo。目前KeeTa在港營運進度良好，在2023年11月份的訂單份額就已位居全港第二，並持續逼近行業第一。
另一方面，面對流量競爭，美團平台用戶黏性較高，仍然是商戶重點投入平台之一；抖音以爆款流量為主，其本地生活業務對公司整體盈利貢獻較少。而美團外賣行業格局穩定，變現能力提升可抵銷「平均訂單價值」下降所帶來的影響，其他公司仍在加大即時零售的布局，但進入門檻較高。對比整個行業，美團仍是即時配送行業經營效益最高的公司。美團於今年2月初宣布組織架構調整，集中到店業務及外賣業務這兩個核心業務資源，以實現流量和商戶資源加速互通。
近年拓展日本市場
不講可能不知道的是，美團在日本也可以使用，日本美團app是一款集合了日本各類商家資訊、點評、購物、外送等服務的手機應用軟體。對於在日本生活、旅行或購物的用戶來說，下載並使用日本美團app可以幫助他們更了解當地的商家、獲取優惠資訊、便捷地進行外帶或購物等。可惜日本美團app在日本暫時未有廣泛使用，希望日後集團能加大於此方面的宣傳。
股價走勢方面，自2021年2月見460元高位後便一直反覆回落至今年2月的61元，下跌幅度達85%之多，其後從底部出現了一些反彈。投資者若相信美團能打好兩大核心業務及能拓展日本市場的話，可於此水平趁低吸納，先以100元作目標，止蝕位65元。
（作者為富途交易部高級分析師，證監會持牌人士，並無持有上述股份）
