善用巨星效應 推動盛事經濟
郭靈 資深傳媒人
撰文之時，阿根廷球王美斯隨美職國際邁亞密球隊抵港，於大球場進行表演賽，在全港掀起熱潮，門票一票難求，銅鑼灣和大球場一帶人流明顯增加，帶旺區內的餐飲及零售消費。事件反映出國際級巨星對盛事經濟有極大的推動作用，在帶動本地消費活動的同時，達到宣傳香港的效果。因此港府未來須爭取更多世界級天王巨星和大型盛事落戶香港，重新「省靚」香港「盛事之都」招牌，振興本地旅遊、酒店和零售業，為經濟注入上升動力。
今次美斯訪港為香港未來發展盛事經濟帶來了啟發。首先，通過邀請體育巨星訪港可以對外宣傳香港，吸引更多高消費力的外國旅客訪港消費，振興旅遊和酒店等行業。據估計，每150萬名外國遊客訪港，就可為香港帶來0.1%經濟增長，相當於28.4億元收入，因此若能吸引更多外國旅客來港參與盛事活動，以及在港過夜，所帶來的經濟效益便會更大。
其次，舉行足球表演賽等的大型盛事，能為市民帶來喜悅氣氛，帶旺賽事舉行地區人流的同時，促進市民消費意慾，帶動本地經濟。同時間，得益於交通便利，在香港舉辦大型國際盛事對內地市民，特別是大灣區內民眾有很大的吸引力，若世界級明星經常出現在香港，相信可以吸引更多的內地遊客來港遊玩，為各行各業復甦注入動能。
中西文化薈萃一直都是香港的特色，亦是舉辦國際盛事的理想地點，若政府能做好協調、統籌和支援的工作，再與商界攜手合作，將娛樂、體育和展覽等國際盛事與旅遊結合起來，並且引入融合大灣區，輻射全中國的宣傳推廣思維，便能產生更好的協同效應，壯大本地經濟。
