周日雜誌/內地銀髮族 網購也熱狂
近日，中國首個以「銀髮經濟」命名的政策文件印發，當中提及「引導電商平台、大型商超舉辦主題購物節，設計老年版專用界面，支持設立銀髮消費專區，鼓勵子女線上下單、老人線下體驗服務」。事實上，隨着智能手機的廣泛應用和直播購物的愈加火爆，網購早已不是年輕人的專屬。網購令老年人不用出門就能輕鬆瀏覽和購買各種商品和服務，而且選擇更多、價格更實惠。不少老年人熟練掌握各大電商平台的下單方法，甚至還早晚蹲守直播間「上鏈接」，除了為家庭購置必需品，在「為自己消費」方面，他們也絕不吝嗇，甚至摸索出「購物寶典」，「錢省了，生活品質也沒降。」\大公報記者 向芸
根據國家統計局最新發布的數據，中國已全面進入中度老齡化社會。曾被視為「保守」的銀髮一族，在消費市場上表現得越來越活躍。對於67歲的張阿姨來說，她沒有想到自己有一天會成為網購達人──小到衣食住行、大到新房裝修，都與網購緊密「綁定」。
「多看多點」 自學網購經
張阿姨已經記不起自己的第一次網購是什麼時候，也記不清買的是什麼東西，「起碼有十幾年了。」年輕時曾在縣城做服裝生意的她很是自豪地告訴記者，自己的網購並不是靠年輕人教，而是自己「多看多點」學會的。
在她的帶動下，老伴兒也開始網購，而且有過之而無不及，「家裏吃的用的、他喜歡的漁竿釣具，全部都在網上搞定。」就連幾次裝修新家，張阿姨都選擇了網購──設計師提供裝修方案後，她根據自己的喜好上網購買各種裝修材料等，「錢省了，生活品質也沒降。」
張阿姨會根據購買物品的不同而選擇不同的電商平台，還總結出「購物寶典」：做過服裝生意的她對樣式、尺寸等信息很敏感，通過照片和詳情就能找到適合的衣服；她不喜歡在拼團平台買東西，但在上面買些吃的還是不錯；買手機、家電等她注重品牌，並選擇送貨快、質量有保障的平台。
疫情以來，直播電商作為高效便捷的線上售賣方式，已覆蓋了絕大多數的線上消費人群。相較於張阿姨這樣經驗豐富的網購達人，更多的老年人則會選擇操作更簡便、呈現更直觀的短視頻電商。張阿姨的朋友朱阿姨就是其中之一。早上9點前，她會準時進入直播間，跟着主播練形體；吃完晚飯，她會點進直播間，跟着主播練「站樁」（中醫養生的一種方式）。主播在休息間隙推薦各種產品時，朱阿姨也難免「衝動下單」，買回練功鞋或是養胃山藥粉等。
下單網課 實現自我增值
朱阿姨只是內地眾多在直播間「激情購物」的中老年人的縮影。數據顯示，作為移動互聯網流量增長的重點群體之一，截至2023年9月，年齡在50歲以上的銀髮互聯網用戶規模已達3.25億，全網佔比達到26.5%。2023年9月，線上消費能力千元以上的銀髮人群佔比達44.5%。
京東消費及產業發展研究院高級研究員陳瑤此前曾表示，內地趕上改革開放紅利的「60後」有較好的經濟基礎，表現出時尚感增強、興趣生活廣泛、網絡社交活躍、網購越來越頻繁等特徵。朱阿姨的網購訂單中，除了服裝、食品、清潔用品等生活必需品，更有普通話教學、說話的技巧、攝影攝像等「自我增值」課程。拜網絡購物所賜，朱阿姨的晚年生活也越來越豐富。
