安里人語/冰雪經濟興起 哈爾濱旅業受惠\馮文慧
元旦假期過後，市場上出現很多有關哈爾濱的報道。不少人都以為哈爾濱只是一個在冬季特別寒冷的城市。事實上，這個冰雪之都近日成為網絡熱搜，掀起的冰雪經濟效應成為了中國消費升級的新潛力。根據哈爾濱市文化廣電和旅遊局的資料，截至元旦假日的第三天，哈爾濱市累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入近60億元（人民幣，下同），創歷史新高。
中國冰雪產業正處高速發展
根據中國旅遊研究院發布的《中國冰雪旅遊發展報告（2022）》，在北京冬奧會、冰雪出境旅遊回流、旅遊消費升級，以及冰雪設施全國布局等供需兩方面的刺激下，中國冰雪休閒旅遊人數從2016／2017年冰雪季的1.7億人次，增加到2020／2021年冰雪季的2.54億人次，中國冰雪休閒旅遊人數在2021／2022年雪季達到近3.05億人次。根據前瞻產業研究院報告顯示，中國冰雪產業市場規模從2015年的2700億元增長至2020年的6000億元，並在2021年規模達7200億元，2025年預計將達1萬億元。
目前中國冰雪產業進入高速發展階段，哈爾濱位於東北地區，是中國較寒冷的地區之一，因此具豐富的冰雪資源。近年哈爾濱積極地發展冰雪旅遊產業，以哈爾濱冰雪大世界為例，該項目已成為熱門的旅遊景點。據統計，元旦期間哈爾濱冰雪大世界接待遊客按年增435%至16.32萬人，收入按年增494%至4618萬元。
哈爾濱這個「冰雪城市」引起熱話，不少跟冰雪旅遊有關的主題更被市場廣泛推廣，令這一波「冰雪」流量在市場上持續發酵。隨着人們參與冰雪旅遊、運動的熱情不斷攀升，背後所涉及到旅遊消費潛力實在不容忽視。
（作者為安里證券分析師）
