玩具是社交工具 有話題就有市場
玩具出圈其實並非首次，肯德基聯名精靈寶可夢，麥當勞聯名小霸王遊戲機等，這些兒童節的限量玩具不只受兒童的喜愛，也讓年輕人趨之若鶩。為什麼是玩具？盤古智庫高級研究員江瀚直言：「他們的出圈其實是因為這些玩具已經成為了社交貨幣。」這也意味着，熱門玩具更具備社交屬性，「他們不是兒童玩具而是成人玩具，只要社交創意不減，這種玩具火熱的現象就會存續。」
發相到朋友圈「晒」
江瀚表示，以肯德基為例，是次的玩具營銷模式並非今年創新，很多品牌都有季節限定或者聯名營銷，除了質量保障，價格不高以外，肯德基的各種玩具基本上都是精心設計的，都有符合社交貨幣化屬性的衝動，「所以對於大多數人來說，搶到了肯德基的玩具，最核心的優勢並不是說我自己來怎麼玩，而是為了發朋友圈去晒，社交貨幣優勢是肯德基的各類玩具抓準消費者心理的關鍵。」
專家籲理性消費
雖然高質的玩具受捧，但江瀚亦呼籲消費者要更加理性購買玩具，「畢竟這也就是一種玩具而已，大家千萬不能因為這些玩具就喪失了購物的理性。」記者登錄一些購物平台，發現無論是之前一墩難求的「冰墩墩」，還是曾經大熱的IP盲盒，都顯示有貨或可預訂，每一件的價格也都幾乎均在百元內。
另外，港股上市的潮玩公司泡泡瑪特，也曾經歷了股價破發並接連多次進行股份回購。江瀚表示，對於潮玩產業來說，整體發展依然向好，「泡泡瑪特當前還是屬於一個比較正常的狀態，股價波動更多是受到疫情等外部因素的影響，潮玩行業的整體發展我還是比較看好的。」
