【內地黃金周一線直擊】深圳「寶貝經濟」火爆 港客捧沉浸式樂園
人均百餘元玩足全日 親子消費成大商場吸客利器
在高空滑索享受滑行的樂趣、與寶貝一起在彈床上跳躍解壓、鼓勵孩子在玩樂中探索和學習……在深圳、廣州、中山等地，如MELAND、星際傳奇、Gjump運動樂園這樣的室內樂園，國慶黃金周人頭攢動。隨着「90後」「95後」父母成親子遊樂主力消費群，新生代家長對兒童遊樂園的審美、體驗、寓教於樂等要求也進一步提高，親子空間開始向沉浸式主題場景、一站式綜合體驗轉變，並成為大型商場的吸客利器。
據中國兒童產業中心相關數據顯示，中國兒童消費市場規模每年約為3.9萬億元（人民幣，下同）至5.9萬億元，其中八成以上的中國家庭結構中，兒童相關開支佔據了家庭總開銷三成以上比例，且這一比重仍在穩步上揚。 ●香港文匯報記者 毛麗娟、李薇 深圳報道
在深圳南山區的熱門商圈如萬象天地、歡樂海岸、歡樂港灣等，大型商場已固定標配室內兒童遊樂園，而不少與兒童消費相關的商家為了引流，也紛紛推出形式多樣、內容豐富的親子活動。如母嬰品牌Babycare在店內專門設置了兒童遊樂區，家長不消費也可以帶着寶寶入內不限時使用品牌玩具；元氣壽司為滿足兒童排隊需求，在門口設置了兒童積木區，食客埋單後還能憑消費額度換遊戲幣讓兒童扭盲盒；兒童服裝品牌千趣會不僅在店內闢出大片空間設兒童玩樂區，還設計卡通裝置區供家長給寶寶拍照……
年輕父母愛陪玩 逗留逾4小時
顯然，隨着服飾疲軟、餐飲見頂，與兒童消費相關的業態正重新開始走俏，成為當下為數不多具有確定性的消費品類。而調查顯示，兒童業態不僅可有效引流，還可延長消費時間。如MELAND等兒童室內樂園，人均停留時間長達4.3小時，又遠超其他業態。
「作為『80後』、『90後』的新一代父母，我們小時候經歷了父母疏於陪伴的缺憾，成家生子後，我認識到了與孩子共同成長的重要性，所以會更願意花時間、精力和金錢，與孩子互動。」在歡樂海岸「尼克Playtime」享受親子時光的徐爸爸一家向香港文匯報記者分享道，「我們傾向於通過參與各類活動來加深與孩子的情感紐帶，並相信這樣的互動將對孩子的全面發展產生積極而深遠的影響。」
親子客流中不乏有一手牽着兒女、一手拖着箱子的港人家庭。這些港人家庭表示，與香港不少商場兒童樂園按小時收費不同，深圳的兒童樂園均是按天收費，每次平均僅百元出頭，即可享受一整天的歡樂時光。閒暇之餘，還能盡享深圳豐富的娛樂設施和美食。「內地的室內樂園空間大、設施新，不少還融合有寓教內容，這對我們來說是全新體驗。」港人周先生認為，良好的親子遊玩體驗、實惠的服務、多樣化的選擇，給港澳家庭種草了更多「心」選擇。
在深圳深業上城的Gjump運動樂園，近3千平米的空間內配備有多個遊玩項目，「小朋友最愛玩我們的充氣城堡、彈床、魔鬼滑梯等項目，大人則最喜歡高空落下等項目，我們樂園非常適合家庭親子遊，因為大人小孩可以一起參與。」Gjump市場經理孔碩透露，一到周末和節假日，商場就會迎來很多港人家庭打卡，而為了方便港客，Gjump會在大廳專門預留一片空間，免費保管大件行李。
分店主題各不同 假期三成港客
在深業上城的MELAND CLUB（MELAND品牌高端旗艦店），周末也是香港家庭過來遊玩的熱門時段。「因為深業上城開通了前往香港的巴士，所以今年港客明顯多了起來。港客通常傾向於辦理1,580元玩12次的預付式次卡，可以全深圳市通用。」該分店市場經理鄧冬秀介紹說。
MELAND和星際傳奇同屬於室內遊樂運營商「樂的文化」旗下品牌，目前在深圳開設有30多家門店，每家都有自己的特色項目，如深業上城店主打「精靈峽谷」、寶安壹方城店主打「愛麗絲夢遊仙境」、南山萬象天地店主打「小王子星球秘境」、龍華壹方天地店主打「城市摩天花園」……「我們希望通過感官和項目的差異性，帶給顧客『一店一體驗』的全新感受。」MELAND品牌總監高雅和指，不少港客會選擇到不同的門店體驗，「通常2至3個家庭結伴同行，在節假日，門店的港客數量約佔30%。」
