品牌借運動員正念 宣傳平等包容價值觀
香港文匯報訊 愈來愈多知名品牌近年積極贊助各項大型體育賽事，透過品牌合作獲得可觀的經濟回報。專注創意產業投資的諮詢公司Globanr全球首席品牌服務官員魏格特分析，體育作為一種強大媒介，可以創造團結全球各地民眾的共享體驗，「贊助體育賽事為具有全球影響力的品牌提供了獨特機會，它們可以利用運動的影響力、提升自身核心價值。」
魏格特指出，體育界的公平競爭理念，與許多企業在所處領域的價值觀倡議不謀而合，例如在科技界，女性如何打破職場天花板、更多投身領導層、實現團隊多樣性，均備受業界關注，一間科技企業可以透過支持足球等體育項目的女選手，凸顯自家品牌對性別平等和包容的承諾。
去年的女足世界盃與今年的巴黎奧運，都得到不少知名品牌贊助。魏格特也稱，贊助體育賽事並非永遠萬無一失，企業在投資贊助前，要考慮相關賽事的核心價值觀是否與企業理念符合，相關項目的觀眾是否為企業潛在客戶群體，最好的合作關係是真實、自然地體現企業和品牌的價值觀。
分析還指出，未來的體育賽事發展將不再局限於現場體驗，遙距觀賽的即時互動市場極具發展潛力。魏格特表示，部分企業現時已與體育賽事主辦方合作，利用自家技術推出獨家轉播內容、即時打分系統等吸引觀眾的活動，得到一定積極評價。
