發展演唱會經濟 增強香港競爭力
王 蘇 資深媒體人
特區政府創新求變，以盛事帶動經濟增長，而演唱會經濟正是盛事活動的皇冠明珠，尤其值得特區政府關注，做好頂層設計、出台支持政策，把演唱會經濟打造成香港經濟增長新引擎，以此力促建設香港成為中外文化藝術交流中心。
韓星鄭智薰（Rain）、扈賢珠（Jessi）、權恩妃（Kwon Eunbi）等日前參與在香港舉行的「WATERBOMB HONG KONG 2024」戶外音樂表演，吸引了8,000名觀眾入場一起「濕身」。一直未有公布香港開個唱時間的Rain，就留待唱最後一首歌時，揭曉7月將在港開個唱的喜訊。壓軸登場的他，向觀眾大喊「Love Hong Kong！」並用廣東話大叫「我愛你」，向觀眾高呼：「7月演唱會見大家！」
許多國際級歌手近期陸續敲定巡演日程，有歌手已落實會先到香港開演唱會，令香港歌迷期待。2024年香港演唱會時間表正在排期，每月最新最熱門演唱會、粉絲見面會及音樂節活動，讓一眾音樂愛好者有了更多香港好去處。
演唱會有力帶動消費
在2024年，亦有不少本港巨星宣布開演唱會，包括劉德華、許冠傑、陳蕾、鄭中基、洪嘉豪等。尤其是「舞台王者」郭富城踏入紅館舞台30年，《郭富城ICONIC世界巡迴演唱會2024》將於8月中下旬舉行，首站香港站一連十場；2023年至2024年在港跨年舉行共24場的《張學友60+巡迴演唱會》，是張學友第十次舉行的個人演唱會，自2016年以來再次在紅館舉行，演唱包括《藍雨》、《吻別》等在內的多首經典歌曲。
以上例子，證明香港在發展演唱會經濟的基礎雄厚、優勢盡顯，但對比世界性的演唱會經濟的火爆，香港演唱會經濟的規模、檔次、收益等，仍有改進空間，值得政府和業界思考及完善。
以早前在新加坡開演唱會的美國歌手Taylor Swift為例，有調查顯示，每位觀看Taylor Swift演唱會的粉絲平均為此花費1,300美元（約10,000港元），其中包括396美元的門票、234美元的應援服飾、384美元的住宿費用、106美元的餐飲費用、159美元的購物費用等，單在美國，Taylor Swift總計將為美國帶動50億美元（約390億港元）的消費。
香港舉辦大型音樂會、演唱會有得天獨厚之條件，不僅能吸引大量遊客到訪，帶動本港的消費、餐飲、酒店等產業，演唱會的票務收入、零售業、餐飲等會拉動本地稅收，同時也對香港經濟提振發展產生一定的促進作用，城市的競爭力凸顯，可吸引更多投資和人才流入。
做好運營管理打造優質品牌
政府應抓住契機，做好運營管理，冀演唱會既能提升香港作為國際娛樂中心的形象和競爭力，又能展現香港豐富的文化藝術資源和強大的活動組織能力，更能為香港帶來一定的經濟和品牌效應。
成功舉辦大型音樂演唱會，需要大量組織管理、表演、技術等工作人員，為創造就業提供機會。香港啟德體育園即將建成啟用，令香港發展演唱會經濟具備更好硬件條件，同時演唱會經濟的發展，亦將帶動香港相關的基礎設施建設和城市形象升級，進一步提升香港作為國際大都會的地位。
香港發展演唱會經濟，還需要配合有效的市場推廣和城市品牌營銷策略，增加演唱會帶來的各種附加值。當然也需要注意演唱會對環境、交通等設施的影響，特別是為觀眾提供切實可行的服務。
日前一個在西九文化區舉行的音樂節在3號風球下舉行，進場安排受延誤一個多小時，觀眾要在風雨下濕身觀賞。有人理解主辦方安排，雖要「濕身」但覺得「過癮」，不過也有人覺得主辦方照顧不周。到當天晚上10時半散場，觀眾認領行李出現大混亂，數以百計觀眾在場等候，滯留至凌晨2時仍未可離場，舉辦者最終為此道歉。
又如首次在港舉行、亞洲大型音樂盛事之「ONe LOve Asia Festival 」本月在中環海濱活動空間舉行，大會突然宣布因天氣不穩而延期及更改地點，歌手安排亦有大調動，天后級歌手孫燕姿、徐佳瑩被換成香港歌手容祖兒、湯令山、Mirror成員，令已買門票的歌迷大失預算，已預訂的機票酒店需要改期。主辦單位延期的理由並不充分，應提前準備雨天預案，而不是臨時更改，雖已提供全額退款予歌迷，但部分海外歌迷專程來港看表演，若酒店和機票不補償予他們，「何日君再來」？
這類不愉快事件，如果能預先做好規劃和風險評估，本可避免。主辦單位要痛定思痛，將來加以改善，致力讓觀眾盡興而歸，維持旅客對香港舉辦盛事的信心。
