靠大幅漲價抵消通脹 維持「物以罕為貴」光環
香港文匯報訊 全球眾多奢侈品牌在經濟疲弱時期，仍大幅提高手袋等售價。《華爾街日報》報道，包括Prada、Dior和路易威登集團（LVMH）等奢侈品牌大幅加價，部分產品甚至較疫情前漲價85%。分析相信奢侈品牌一面靠漲價抵消通脹，一面也要維持奢侈品「物以罕為貴」的光環。
報道引述奢侈品手袋論壇PurseBop數據，Hermès（愛馬仕）早前將美國門市基本款25厘米Berkin手袋漲價10%，未計消費稅價格達11,400美元（約8.9萬港元）。用鱷魚皮等製作的稀有款式，漲價幅度超過20%。論壇創辦人奧羅拉解釋，Hermès的「手袋溢價」、即該款手袋與其最接近競品、Chanel中號經典翻蓋手袋價格差，已從2019年的70%跌至去年的2%。眼見Chanel手袋較疫情前漲價75%，Hermès自然不甘人後。
聯博資產管理公司估計，奢侈品行業今年銷售額主要依靠漲價提振，預計行業全年銷售額按年增長7%，但銷量只會增加1%至2%。分析相信漲價策略的前提，是奢侈品牌相信主要消費者不會因漲價放棄「掃貨」。也有品牌推出更平價的彩妝系列，盡量保留無力購買高價奢侈品的消費者。
不過分析認為，部分奢侈品漲價幅度過高，消費者已認為其物非所值，轉向二手網站或平價品牌，例如Prada手袋銷售額上一財季僅增長1%，但價格更親民的姊妹品牌Miu Miu銷售額增長更快。
