【每周精選】消費市場復甦 Prada具增長潛力
意博資本亞洲有限公司管理合夥人 鄧聲興博士
近期全球奢侈品市場持續復甦，在全球經濟總體放緩下實現逆勢增長，中國內地仍是全球主要市場之一。貝恩公司數據顯示，預計2023年中國內地市場有望實現12%的同比增長，內地消費者佔全球奢侈品消費總量的22%-24%；到2030年，中國內地消費者將佔全球總量的比例將增至35%-40%，內地市場的佔比將提升至24%-26%，有望成為全球領先的奢侈品市場之一。此外，2023年中國內地遊客在歐洲及亞洲的奢侈品消費已分別恢復至2019年的40%及65%，距離中國內地更接近的亞洲區域市場表現好於歐洲，料海外消費或為主要發展趨勢之一，今年或有望隨着出境遊加速回暖進一步反彈 。
普拉達(1913)近期表示，集團2024年首兩個月銷售勢頭與2023年四季度相似， 2024年的增長將主要由價格、銷售及產品綜合三個驅動因素中的產品組合來貢獻，中國遊客於歐洲消費已恢復至疫情前70%-80%，自由行多於團客。全球消費構成方面，2023年集團面向中國內地居民的銷售額增長強勁，2023年第三季度及第四季度增速相似，海外消費增速高於國內；美國人2023年全年消費實現同比正增長，考慮集團目前在美國滲透力較低並已於近期加大資源投入，美國市場有望在2024年展現增長潛力；歐洲人2023 全年及2024至今消費表現均保持穩健正增長。
擬加大主要城市零售投資
據集團2023年業績數據，Prada2023年收入符合市場預期，同比增長13%至47.26 億歐元，固定匯率下（CER）同比增長17%；營業利潤超於市場預期，同比增長37%至10.62 億歐元，營業利潤率較2022年增長4個百分點達22.5%；歸母淨利潤超於市場預期，同比增長44%至6.71億歐元，淨利潤率較2022年增長3.1個百分點至14.2%。
此外， Prada行政總裁Patrizio Bertelli近期表示，由於需求不斷上升以及高檔奢侈品消費者愈趨尋求體驗式購物，集團計劃未來5年投資10億歐元以加大發展零售戰略，目標將服裝、配飾、食物及藝術結合，成為大型沉浸式體驗的一部分。集團擬將優先在中國香港、紐約、米蘭、倫敦、巴黎、中國上海及東京等主要城市進行零售投資，相信有望在總體市場復甦趨勢中，依托沉浸式體驗帶來的良好客戶體驗進一步帶動集團業務增長，不妨留意。(筆者為證監會持牌人士，未持有上述股份)
本版文章為作者之個人意見，不代表本報立場。
