消費良性發展中國GDP今年料增4.8%
利豐研究發布中國商業十大熱點 銀髮經濟開創新藍海
馮氏集團利豐研究中心昨日公布《2024年中國商業十大熱點報告》(下稱「報告」)，提到農村商業、銀髮經濟、預製菜產業及數碼轉型等熱點。報告指出，2023年中國消費品市場在消費復甦和政府支持措施的推動下實現增長，消費體驗隨消費習慣進入良性發展。展望2024年，由於政府的積極政策和消費者信心的恢復，消費品市場將保持增長，預計全年中國GDP增長4.8%，社會消費品總額增長率將達到6%以上。◆香港文匯報記者 莊程敏
利豐研究發布的《2024年中國商業十大熱點報告》列出2024年中國商業十大熱點（詳見附表）。報告指出，隨着人們開始追求在疫情期間錯過的體驗，內地服務消費在2023年出現反彈。 由於人們熱切地外出就餐、旅遊，探索各種娛樂方式，餐飲、文化旅遊、娛樂等行業相繼復甦。 在後疫情時代，當下的消費者在購物時更加注重便捷性、舒適性、性價比和及時性。
促進農村收入以支持增長
報告預計2024年，中國商業將保持增長勢頭。可支配支出增加、農村消費增加、銀髮經濟的快速擴張以及對環保產品的需求不斷增長等趨勢有望繼續推動消費市場的增長。同時，政府促進農村收入和消費的政策將進一步支持這一增長。報告並建議企業可利用線上線下協同提升效率，適應更嚴格的餐飲監管體系及善用出口電商政策。
報告另對內地今年的出口展望樂觀，指除政策支持外，東盟等新市場亦帶來增長潛力。
疫情加快商家數碼化轉型
馮氏集團利豐研究中心副總裁錢慧敏昨指出，新冠隔離措施取消後，人們的消費習慣發生改變，商家加快數碼化轉型，政府也在努力彌合城鄉差距。這些因素創造充滿活力和創新的營商環境，為企業發展提供豐富的機會。
她指：「中國消費者在作出購買決定時越來越注重整體體驗。他們重視個性化消費，對價格和質量非常敏感。除此之外，店舖體驗也變得越來越重要，營造沉浸式、體驗式的購物環境已經成為了吸引和留住顧客的重要舉措。」
馮氏集團利豐研究中心高級顧問張家敏亦表示，內地的生產模式慢慢由以往代工式轉為較高增值。雖然很多廠商將工廠設在東南亞，但事實上中國仍然生產很多半製成品，再運至東南亞作最後加工。近年中國亦出口不少高端的紡織材料及機器至東南亞地區。
綠色轉型影響越來越大
此外，報告指出，綠色轉型對中國消費市場的影響越來越大。2023年中國監管機構出台更多與企業ESG（環境、社會和公司治理）相關的法規，並推出一系列促進綠色製造、綠色消費的政策，旨在鼓勵企業提升ESG能力。在國家政策法規推動以及消費者價值觀轉變的雙重影響下，各企業正積極推出相應ESG舉措以加大可持續發展的力度。
錢慧敏說，隨着環保意識的增強，消費者越來越偏好環保和可持續的產品和服務。這種轉變導致包括可再生能源、電動車、有機食品和環保家居用品等綠色產品市場的擴大。為應對這種轉變，企業越來越多地在營運中納入減少碳排放、促進回收等綠色實踐。
她認為，保持透明度，同時努力走向真正的可持續，對於企業吸引注重環保的消費者而言至關重要。
2024年中國商業十大熱點
一 恢復與提振消費成效顯著，消費市場延續穩定向好態勢
二 高效順暢的現代流通體系建設持續發力，為新發展格局提供更大支撐作用前景可期
三 縣域商業發展活力顯現，農村流通網絡體系建設更上新台階
四 零售業態分化更加明顯，注重體驗和差異化競爭愈顯突出
五 線上線下雙輪驅動商業數碼化轉型，頭部企業數碼化示範帶動作用明顯
六 綠色商業、綠色消費備受關注，節能低碳環保成為實體企業升級重點
七 商旅文體融合趨勢明顯，品質化及特色化帶動「大商業」創新發展
八 備受關注的預製菜從「野蠻生長」走向規範有序
九 「一帶一路」推動中外商貿加快融合，跨境電商助力消費品牌出海
十 銀髮經濟開創消費新藍海，適老化創新成為商業新增量
