拼多多叫停本地生活業務
香港文匯報訊（記者 孔雯瓊 上海報道）2024年伊始，拼多多突然宣布關停「多多買菜」下的「本地生活」業務。要知道，拼多多去年已經開始預熱該項目，多多買菜本地生活會在今年2月農曆新年後正式推出。惟該公司1月4日回應表示，多多買菜旗下的本地生活業務已關閉，多多買菜正常運營，商家可以正常入駐，消費者也可以通過App下單。
多多買菜正常運行
拼多多去年已多次試水本地生活，旗下快團團早在去年初曾向地區本地生活服務商進行廣泛招商。到7月，又在拼多多App內上線「本地生活」入口。到12月中旬，多多買菜啟動本地生活到店業務的招商工作，包括到店餐飲券、到店酒店券、景點門票券、電影票等，惟在去年最後一周，部分地區的招商人員接到指令稱本地生活項目暫停，何時重啟要等通知。
網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰指出，本地生活是僅次於產業電商、零售電商的另一塊「萬億級」市場，且市場遠未飽和。惟做本地生活並非易事，這個領域競爭激烈，創新能力是贏得競爭的關鍵。
據艾瑞諮詢數據預計，到明年中國本地生活服務市場規模將達到35.3萬億元（人民幣，下同）。目前，美團和抖音兩家競爭已經白熱化。從美團去年第三季財報來看，核心的本地商業板塊的佣金收入210億元，同比增長近30%，高於市場預期。另據抖音官方發布數據顯示，去年抖音生活服務平台總交易額增長256%，覆蓋城市超過370個，合作門店超200萬家，相較2021年GMV增長7倍。
晚點LatePost引述接近拼多多的人士表示，在之前計劃中，多多買菜本地生活業務上線後，公司希望用3個月的虧損衝擊美團主業。但美團也絕非容易撼動，特別是自去年起，美團本地生活重回低價時代，從美團推出的「神價日」活動來看，很多產品價格與其他連鎖便利店App對比，折扣力度大多在20%至40%。顯而易見，低價策略目前也已經成為各個平台爭奪用戶和流量的重要策略，拼多多不再具有顯著優勢。
