要求廣告商增加投放 全年目標營收2300億元
香港文匯報訊 TikTok積極尋求增加營收，關注美國科技產業的新聞網站The Information上月中報道，TikTok希望其6大廣告代理商增加今年在TikTok的廣告投放，增幅介乎50%至150%不等。雖然部分廣告商認為該目標較為進取、實現有一定困難，但此舉凸顯TikTok有信心擴展其廣告業務。
報道稱TikTok與主要廣告公司磋商，希望它們承諾每間投放至少5億美元（約39億港元）廣告，讓該平台今年的廣告營收有望達到300億美元（約2,342億港元）。消息人士透露，TikTok去年初也曾提出類似目標，希望讓平台廣告營收在一年內增加一倍，達到200億美元（約1,561億港元），不過去年廣告市場整體疲弱，該目標並未實現。
社媒X廣告流向TikTok
報道分析稱，TikTok的廣告營收增長，部分源自離開社媒X的廣告商。數據分析公司Guideline統計，去年流向主流社媒的廣告中，X佔比從前一年的11%降至4%，TikTok則從9%增至16%。
不過分析認為，TikTok希望在廣告市場大展拳腳，還需與Facebook和Instagram等大型社媒競爭。這兩間社媒的母公司Meta前年的廣告銷售額達1,136億美元（約8,870億港元），去年的數據仍在統計，估計可達到約1,300億美元（約1.01萬億港元）。
