「悅己消費」引爆都市夜經濟
服飾潮玩營收創佳績 運動健身成為新熱點
今年以來，內地各城市夜經濟如火如荼，已成為消費提振的重要驅動力。近日，螞蟻集團旗下的網商銀行小微觀察站發布的《2023小微夜經濟觀察報告》（下稱《報告》）顯示，2023年，近九成餐飲外賣商家營業至消夜檔，而49%商家今年夜間的營業額同比有所提升。小微商家夜間營收保持高速增長的同時，正在以「夜食」為起點，向着「夜購」「夜娛」全面發展。其中，滿足精神需求的文旅和悅己型消費正在成為夜經濟增長最快的業態。而在許多城市，夜經濟在全天消費的佔比已經超過一半。
購物是夜經濟增長的重要支撐。人們夜間購物習慣湧現出的新特點，也為小微企業創造出新的商業機會。記者採訪發現，悅己型消費正逐漸成為夜經濟增長最快的業態。
《報告》顯示，今年以來，線上購物平台淘寶的17萬小商家夜間成交額同比去年增長90%，細看夜間成交額最高的商品，會發現它們幾乎全部屬於「自我犒勞型」商品，如彰顯審美品味的連衣裙、時尚套裝，提升生活或辦公質量的手機、空調、筆記本電腦。對於服飾箱包和數碼家電商家，夜間黃金檔的成交量變得尤為重要。
同時，在人們注重為興趣買單的當下，「興趣消費」成為商家不能忽視的機會賽道。根據今年7月統計數據顯示，IP潮玩擠入小微商家夜間營收排行榜第十位，夜間營收總額同比增長25%。
另外，滿足精神需求的夜間運動消費也逐漸成為新的經濟增長點。艾媒諮詢的調研數據顯示，當被問到最喜愛的夜間文娛活動，51.9%的人選擇到電影院看電影，45.5%選擇運動健身，41%選擇聚會。小微觀察站的數據亦顯示，截至2023年7月，支付寶夜間休閒生活行業營收總額同比增長25%。
《報告》顯示，在夜間營收最高的娛樂活動中，既有遊戲、社交直播等線上活動，也有運動健身、電影演出等線下活動。其中，夜間運動成為一個亮眼的新趨勢，運動健身今年以來營收速度同比增長17%，消費者「解放天性、修復心情」的需求，促進了夜間運動健身的發展，球類場館的夜間營業額同比增長84%，游泳館增長25%，瑜伽室增長21%。
廣東夜購生意最發達
夜經濟不斷上漲的人流和交易數字背後，站着無數夜市攤販、外賣老闆、直播店主等商家的身影，他們撐起夜的熱鬧，也在夜裏實現收益增長。其中，廣東省夜購生意最發達，在全國夜間購物總額佔全天比例最高的Top20城市裏，廣東省有廣州、深圳、佛山、東莞、湛江、汕頭、潮州、珠海8個城市入圍。
艾媒諮詢顯示，2022年中國夜經濟市場規模同比增長超16.7%，預計2023年將超48萬億元人民幣，這很大程度上仰賴於佔中國市場主體90%的小微企業的支撐。
