「吉祥物」傳遞正能量
朱家健 全國港澳研究會香港會員
香港特區政府各部門在宣傳不同政策時，除了由局長或新聞發言人等帶出訊息，也有代言人，如《警聲百二秒》的主持，他們均成了深入民心的網紅。其他膾炙人口的「吉祥物」還包括消防處用來提高大眾急救和防火安全意識的「任何仁」、房屋署用來宣傳勿濫用公屋資源的「房護俠」、環保署用來警惕珍惜資源和食物的「大嘥鬼」、食環署用來宣傳衞生意識的「清潔龍」等。此外，市民每天也接觸不少大型商業機構的「吉祥物」，例如免費電視台《天氣報告》的「天氣先生」、兩個主題公園的生招牌卡通化人物等。
在卡通肖像或「吉祥物」普及前，商家推廣某品牌的產品或服務時，通常會重金禮聘演藝紅星出任「代言人」或「形象大使」，除了酬金高昂外，宣傳活動更要遷就紅星代言人的檔期。以卡通「吉祥物」推廣，除了其平面和動畫設計費用、維護版權費用較低，也不用遷就時間，更不會擔心代言藝員失德和醜聞破壞產品形象的問題。
此外，「吉祥物」在國際大型綜合運動會為運動會和主辦城市代言，同樣背負宣傳「重任」。例如今年9月23日揭幕的第19屆杭州亞運會，「吉祥物」為智能小夥伴「江南憶」組合，「宸宸」代表京杭大運河；「琮琮」代表世界遺產良渚古城遺址；而「蓮蓮」代表浙江杭州的西湖，充滿時代感和動感，為杭州亞運會代言，把中國故事及體育精神帶給亞洲健兒們和觀眾。
「吉祥物」形象健康，傳遞正能量，我們要尊重創作和知識產權，也希望關注「吉祥物」帶出的訊息和意識。
