「雙11」新鮮感不再 平台出招謀突圍
香港文匯報訊 （記者 孔雯瓊 上海報道） 距離「雙11」尚有大半個月，但各路電商的雙11預售活動紛紛啟幕。今年已是雙11的第13個年頭，消費者的新鮮感已不似從前，有機構認為頭部電商可能面臨增長放緩的情況，需要尋找新的突破口。目前來看，為刺激消費者買單，今年「雙11」預售時間更久、直播帶貨投入力度更大，且即時消費也加入「雙11」，這讓線下商家、超市或是便利店可以參與進來。
10月20日晚8點，天貓正式開啟預售活動，打響「雙11」第一槍。除此之外京東、蘇寧易購、唯品會、拼多多、快手、抖音、考拉海購、當當、網易嚴選、餓了麼、飛豬、愛回收、速賣通等紛紛跟進。
預售時間首次提前4小時
相較去年，今次「雙11」啟動時間早了4個小時，網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，「雙11」預售首次從零點提前到晚上8點，能緩解物流運能運力、商家資金周轉。更重要的是，「雙11」經過12年也需要有新鮮度，時間調整後給用戶製造了不同的感覺，消費習慣會有所變化，提前「蓄水」這樣的方式，正是基於這種微妙的市場呈現。
主流電商銷售增長料放緩
網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理諮詢有限公司董事長鮑躍忠認為，現在看「雙11」越來越平淡了，因為電商促銷的手段出現遞減現象，「雙11」已經沒有像原先那般突出的效果了。包括現在來看，隨着一些消費習慣、消費方式的改變，人們也不再把這種購買作為一種主要的購物方式，料「雙11」不會有太高的期望。百聯諮詢創始人莊帥亦持同樣觀點，認為天貓、京東等主流電商平台的「雙11」可能面臨增長放緩的情況。
即時零售或成新增長點
為了促消費增長，電商們則想盡辦法，除了預售時間的再次提前，今年直播帶貨力度明顯加大，預售活動首日就有直播帶貨，從當紅主播帶貨情況來看，20日當晚李佳琦上線439個商品鏈接直播賣貨12個小時，薇婭上線499個商品鏈接帶貨14個小時。另外，今年「雙11」的進場購物也是一個顯著特徵，也就是所說的即時零售，網購商品可以在幾小時內、甚至30分鐘內送達，商品都是從線下的實體店內發貨，這亦讓線下商家參與度高，成為「雙11」的另一個增長點。
