（大公文匯網 記者 胡永愛）12月29日，在深圳舉行的中國人民大學深圳論壇2024系列活動——文化政策論壇上，由中國人民大學創意產業技術研究院編制的《中國文化產業IP影響力報告（2024）》（以下簡稱《報告》）正式發布。《報告》指出，IP的打造和建設對於提升國家文化軟實力、增強文化自信具有重要意義，近年來中國文化產業頭部IP數量增長，網絡文學成為IP第一大來源，中國IP授權市場崛起，IP出海影響力持續擴大。
《報告》設置了IP價值綜合指數，選取2023年1月至2024年9月有過小說、動漫、影視、遊戲、實體線下衍生等形態的創作或改編，新發布或仍提供更新、下載等服務的前100名中國當代IP，從IP感知力、傳播力、開發力、拓展力四個維度構建綜合評價體系，最終公布了前50大IP構成「2024年文化產業IP價值綜合榜TOP50」（以下簡稱「TOP50 IP」），《慶餘年》《黑神話：悟空》《鬥羅大陸》《三體》和《鬥破蒼穹》位列前五。
網文佔比40%成第一大來源
《報告》指出，IP價值分布呈倒金字塔結構，頭部IP數量有增長趨勢。同時，頭部IP改編成功率較高，開發力具有明顯優勢。以本次榜單排名第一的《慶餘年》為例，小說先後入藏中國國家圖書館、國家版本館、大英圖書館，在海外發行英語、韓語、印尼語等多語種譯版，還被開發成有聲讀物、動漫、影視、遊戲、周邊、線下實體娛樂等多業態產品。IP向消費品授權拓展商業版圖，合作約20個品牌，涵蓋玩具周邊、3C數碼、線下實體娛樂、飲品等品類。這種多端協同、一體開發的IP全產業鏈聯動，被業界冠以「慶餘年模式」，受到廣泛關注。
《慶餘年》是文學類IP開發的典型代表。《報告》顯示，文學作為IP改編源頭的地位依舊穩固。在TOP50 IP中，原生類型為文學的IP佔比50%，其中超8成為網絡文學。從上榜IP中可以看到，網絡文學的玄幻、仙俠、古言題材表現搶眼，IP轉化程度高、轉化類型豐富，湧現出《鬥破蒼穹》《大奉打更人》《墨雨雲間》等熱門IP。此外，原生類型為動漫的IP有7個，《一人之下》《熊出沒》《狐妖小紅娘》等優質國漫IP爆發持續生命力，拓展向影視、遊戲、衍生等領域，IP產業鏈生態不斷完善。
影漫遊爆款湧現
影視板塊，《報告》認為影視作為IP價值「放大器」效應顯著。在TOP50 IP中，以影視為原生類型和進行過影視化改編的IP共有38個，佔比為76%。其中，以網文為代表的文學類IP影視化改編成效顯著。
動漫領域，《報告》顯示，以文學為原生類型並進行過動漫改編的IP佔文學原生IP的比重達76%，以玄幻、科幻題材為主。《鬥羅大陸》《鬥破蒼穹》《全職高手》《凡人修仙傳》等備受粉絲追捧的知名動畫均改編自閱文集團旗下的網文IP。這些IP的動漫改編不僅提升了作品的知名度，還帶來了新的商業機會，如周邊產品、遊戲和衍生作品的開發，進而促進整個產業鏈的發展，進一步增加商業潛力。
遊戲方面，《黑神話：悟空》等8個遊戲入選TOP50 IP。同時，文學、動漫IP正在加快遊戲化轉化，實現IP價值持續翻倍。《報告》顯示，25部入選TOP50 IP的文學IP中，有16部已被開發為遊戲產品；7部入選TOP50 IP的動漫IP作品中，有3部已被開發為遊戲產品，文學及動漫作品遊戲轉化率達59%。《全職高手》《詭秘之主》《大奉打更人》等遊戲化前景備受關注。
中國IP授權市場崛起
隨着《慶餘年》《鬥破蒼穹》等頭部IP在文學、動漫、影視、遊戲、衍生品等領域全面拓展，中國IP授權市場全面崛起。《2024中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，截至2023年，在中國授權市場上，中國本地化授權IP數量佔比連續3年超越美國，成為中國IP授權市場第一大來源。另據《全球授權市場報告》，2023年中國在授權商品和服務的零售額約137.7億美元，首次趕超德國，僅次於美國、英國和日本，躍居全球第四大授權市場。
在IP授權市場日趨成熟的帶動下，文化產業IP與科技、旅遊、消費品等其他行業的跨界融合更加深入和廣泛。《報告》指出，IP跨界合作不僅可以實現IP價值增長，還能帶動相關產業能級躍升。與國產IP在本土授權市場崛起相呼應，《報告》指出，近年來中國IP逐步打破歐美、日韓在IP市場的壟斷，在國際市場上表現愈發亮眼，網文、影視、遊戲已成為我國文化出海的「新三強」，成為中國製造的新名片。
《報告》還指出，新時代期盼更多具有中華文化代表性和全球影響力的超級文化產業IP，工匠精神是優質IP塑造中不可或缺的重要品質，也是IP持續創新發展的動力，未來IP打造將精益求精，日益向世界級超級IP比肩。
