12月12日,山東省泰安市政府新聞辦公室召開「推動文旅融合高質量發展」新聞發布會,市委副書記、市長李蘭祥在介紹該市推動文旅融合高質量發展情況時表示,今年前三季度,泰安接待國內遊客7311.7萬人次、實現旅遊收入744.3億元(人民幣,下同),分別增長11.56%、13.63%。文旅產業實現增加值246.8億元,佔GDP比重9.1%,同比提高0.2個百分點。
發布會由泰安市委常委、宣傳部部長王愛新主持會議,市財政局、市交通局、市文旅局、泰山景區、泰山文旅集團主要負責同志出席發布會並回答記者提問。
推動泰山及全域旅遊一體化發展
李蘭祥表示,文化是旅遊的靈魂,旅遊是文化的載體。近年來,泰安市把融合理念貫穿文旅產業發展全過程,強力推動文旅產品、業態、模式迭代更新,發展質效進一步提升,獲評「中國最具魅力文化旅遊城市」「中國文旅融合高質量發展示範城市」。
據李蘭祥介紹,該市圍繞培育「泰山+」文旅品牌,推動泰山及全域旅遊一體化發展,科學編制《泰安市文旅融合產業規劃及五年行動計劃(2023-2027年)》,確定「一山一軸,一心五區,一帶雙廊」發展思路,構建起泰山與全域交相輝映、錯位互補的文旅融合大格局。
2項目入選國家文化保護儲備庫
目前,「紅門路-岱廟-通天街」歷史文化軸、泰山•黃河-大汶河文旅生態廊道等一批重點文旅融合項目正在加快建設。泰山博物院、大汶口文物標本庫房2個項目列入國家文化保護傳承利用工程項目儲備庫。泰山桃花源等17個項目分別列入山東省文旅融合、綠色低碳高質量發展重點項目庫。
在文旅產品方面,該市更加注重創意策劃,打造更多凸顯泰安特色的多樣化、高品質文旅產品。從176件老字號、「泰好吃」、馳名商標、地理標誌產品中,評測推出20款最具泰安地域特色、蘊含泰山文化的「泰有禮」城市禮品;特別是以泰山「鎮山三寶」之首的乾隆皇帝御賜沉香獅子為原型,設計推出的泰安城市吉祥物「泰吉祥(敢敢)」和「泰如意(噹噹)」,受到遊客廣泛好評。
境外來泰過夜遊客同比增長145.4%
與此同時,深度實施「文旅+」戰略,持續創新商務遊、會展遊、文娛遊、研學遊和國風國潮等新興業態,推出「文旅+研學」「文旅+美食」「文旅+康養」等多條特色主題文旅線路;高標準舉辦「中華泰山成人禮」和泰山孔子聖跡尋蹤遊、寧陽儒風研學遊、泰山曲阜聖山聖人遊等主題活動,構建起多要素、多層次、多維度融合發展格局。
值得一提的是,泰安市堅持線上「種草」,線下「引流」,同步推進文化傳播和旅遊推廣,通過舉辦第38屆泰山國際登山節,策劃國際旅行商大會、「泰山花戰」國際邀請賽等文旅板塊,友好城市、友好山以及14個國家(地區)旅行機構和旅行商代表匯聚泰安。開展藝術賦能景區活動,邀請8個國外藝術團隊、218名國外藝術家,在泰山、岱廟、天平湖等景區景點舉辦12場現場秀,活動視頻境外播放量達562萬。先後赴法國、瑞士、韓國、日本等開展營銷推廣活動,首次在歐洲和東亞城市自主舉辦文旅推介會,泰安、泰山國際影響力不斷提升,今年1—9月份,境外來泰過夜遊客同比增長145.4%。